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無印良品:先下手為強

分類:餐飲動態 作者:品牌策劃 瀏覽: 發布:15-08-04

據報道,日本生活方式品牌“無印良品(Muji)”的母公司良品計劃決定在2015年8月以后,將在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調20%。在2014年秋季,Muji也曾對107個品類商品平均降價17.5%。不到一年的時間內降價兩次。

 

從品牌營銷的角度來看,不是萬不得已,堅決不降價,因為降價會對品牌造成一定的傷害!那是什么原因讓無印良品做出這樣的選擇?是市場競爭對手激烈?還是野心勃勃?

 

放眼整個品牌世界,不少品牌開始跨界,將觸角伸到其他的領域,開始販賣生活方式,其中不乏一些強勢品牌!可見,這塊市場的競爭將會越發越激烈!俗話說,人生如棋,步步為營!同理,商場也如此!雖不見硝煙,但處處驚險。

 

你看,市場瞬息萬變,風云莫測,一下子眾品牌躋身進來,無印良品唯有先下手為強!以降價作為誘餌,再加上原有的品牌基礎,試圖吸引更多消費者,率先搶占消費者心智!

 

眾所周知,品牌之間搶占的就是消費者心智,一旦搶占成功,就如形成品牌壁壘,讓其他的品牌難以攻破!做市場就是搶地盤!

 

在我們接觸到許多中小企業,其中一個強烈的感受就是我們的許多企業家不自信。就像一個男人愛上一個漂亮的女人。愛上一個太漂亮的女人很容易讓你產生自卑心,覺得自己這也不行,那也不行,決定要好好努力,改進自己,在適當的時候再去追求她。后來過了半年,發現她被一個混混給霸占了。這個事情讓男人很窩火,自己這個條件都覺得有點自卑,但那個小混混一點自卑都沒有。但一切已經成為事實。

 

所以,當我們看到一個市場的時候,我們最重要的事情就是搶地盤!有限的消費者心智何曾不是你要搶的地盤?

 

最后,只希望無印良品這次的降價不會掀起價格戰!然而,如何更快更好的搶地盤?更多內容盡在我們品牌策略班!


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